“双十一”出海，中国电商巨头在海外寻找新的增长引擎

【环球网消费者报道】据美联社报道，一年一度的“双十一”购物节正在从中国的消费现象演变为全球的商业盛会。国际咨询公司毕马威发布的最新报告《中国零售的全球驱动力：高管需要知道什么》显示，即将到来的2025年“双十一”促销活动将首次在全球20个国家同时推出。这不仅是活动规模前所未有的扩大，更是一个明确的信号：中国电商巨头正在集体将战略重心转向海外，在国内市场之外寻找新的增长引擎。 《寻找海外收入新增长点》报告指出，中国电子商务市场的快速发展和成熟是这波全球化浪潮的主要原因。经过十余年的快速发展，中国已成为全球电子商务领域的创新高地erce，催生了从社交媒体驱动的零售到即时配送的一系列前沿商业模式。快速迭代的能力使本土企业在产品创新、创意营销、高效物流、数字生态建设和人工智能应用等方面积累了雄厚的资本参与全球市场竞争。 然而，光鲜亮丽的背后却是日益明显的国内增长瓶颈。毕马威报告显示，国内市场面临的挑战包括：促销活动同质化导致竞争激烈，消费者参与度很高，提升空间有限。因此，仅依靠国内市场来维持过去的增长神话已不再可能。在海外寻找新的收入增长点已成为中国零售商的必然选择。全球布局初具规模，东南亚亚洲市场正在引领中国的全球电子商务扩张。这不是一句空话，而是已经取得了长足的进步。报告显示，在东南亚市场，中国电商平台的表现尤为抢眼。在印尼、泰国、菲律宾等主要国家B2C电商市场，GMV份额达到50%。这一成功得益于有机增长和Madiscard收购的结合，以及精准的低价策略，成功满足了新兴市场消费者的基本需求。放眼全球，阿里巴巴、Shein、Temu等巨头已在拉美、中东和欧洲部分地区站稳脚跟，并成功进入竞争激烈的美国市场，获得了非常高的品牌知名度。这种全球扩张的动力来自于中国电子商务在商业模式和技术应用方面的领先地位。全球化和全球化的挑战本土化的缺失 然而，从“走出去”到“立足世界”的道路并非一帆风顺。毕马威报告警告称，随着中国电商巨头深入国际市场，他们将面临三大挑战：一是国际规则更加严格，监管审查力度加大；二是本土隐形竞争对手竞争加剧。最后，也是最关键的，如何深入理解和适应不同国家文化和消费者行为的差异。毕马威大中华区消费品业务主管合伙人、合伙人魏文表示：“今年淘宝将双11活动拓展至20个国家，这是中国电商全球化的明显标志。”韩说：“然而，随着当地市场的成熟和国际审查的加强，下一阶段的竞争将是在每个市场上将创新与严格执行相结合的参与者之间的竞争。”面对这些挑战，深化本土化已成为共同目标中国电子商务零售商的共识。报告指出，并购或与本土企业合作正在成为快速进入市场、降低风险的有效策略。近期，相关并购、合作的消息屡见报端，表明中国零售业已进入以资本整合为特征的新阶段。魏文翰总结道：“中国零售业的国际化正在进入一个新的阶段。随着中国企业适应外国本土客户、文化和政策，我们可以期待更多的并购，但要成为真正的领导者，他们必须不断抓住自己的颠覆能力——从切断现在已经开始发展壮大的中国电子商务市场开始。”今年的“双十一”不仅仅是一次消费盛会，更是检验全球创新能力和本土化落地的重要试金石。n 电商巨头的成果。 （文欣）